品牌的力量能约束商家勤勉努力，保障产品的质量和好的口碑，而消费者的利益也正是在这一过程中得到保障。当“金骏眉”不再作为一种品牌，而成为一种茶叶的通用名称时，它将被泛滥使用而不受品牌约束，消费者的利益也不能实现。
对武夷山市政府而言，可以考虑采用公共品牌模式，申请含有地理标识的集体商标或证明商标如“桐木关金骏眉”。正山茶叶公司，应在企业品牌模式中寻找机会，如申请“正山堂金骏眉”商标，以使自己生产的金骏眉有别于其他企业。
长期以来，“金骏眉”意味着一种极品红茶，甚至卖到了几万元一斤。无疑，“金骏眉”代表着巨大的经济价值。2007年3月，金骏眉的创始者武夷山桐木关村正山茶业公司向商标局申请注册“金骏眉”商标，而同村的桐木茶叶公司却提出了异议：“金骏眉”属于茶叶的通用名称，不能为正山茶业公司一家垄断。自此，“金骏眉”商标开始了长达6年的争议历程。
2013年12月12日，北京市高级人民法院对“金骏眉”商标案作出终审判决，最终认定“金骏眉”为茶叶的通用名称，不予核准注册，这为长达6年之久的“金骏眉”商标案最终划上了句号。
法院判决意味着“金骏眉”品牌终结
北京市高级法院的判决意味着什么？它对茶业品牌利益格局又将产生什么样的影响？泡上一杯热茶之后，人们依然会对上述问题津津乐道。
“金骏眉”商标案件背后存在的是各方利益的角逐：如果“金骏眉”注册为商标，即该品牌利益则由正山茶业公司独享；如果“金骏眉”作为茶叶的通用名称，则意味着它不能被注册商标，这样“金骏眉”品牌利益将由所有茶企分享。
显然，在这一案件中，“金骏眉”商标申请人正山茶业公司所要对抗的是其他所有茶企。
其中，桐木关村的其他茶企的心态则更加微妙：一方面，他们希望“金骏眉”商标能够获得注册，桐木关村之外的那些滥竽充数者将被禁止。另一方面，他们又不希望“金骏眉”商标为正山茶业公司一家独有.在他们看来，“金骏眉”是桐木关村人集体智慧的结晶，不应当由哪一家企业独享。当国家商标局派员到武夷山调研时，不同意“金骏眉”商标被正山茶叶公司注册的村民代表和厂家代表的签名和手印，满满8大张纸。
武夷山市政府曾出面调解，希望相关企业能以大局为重。何为“大局”？显然是先获准商标注册，然后再进行内部的利益分配。
与茶企关注利益分配不同，消费者更关注是还能否买到正宗的金骏眉。打开百度网站，输入“金骏眉”，网页上充斥着众多商家的推广信息，所谓“绝对正宗金骏眉”、“武夷山原产金骏眉”等广告语铺天盖地。这个世界上真的有这么多正宗金骏眉吗？要知道，真正的金骏眉所选用的是春茶的芽尖，据悉，一斤金骏眉约需5万多颗芽尖。桐木关村茶山面积只有6700多亩，成本高、原料少、产量低，这也正是金骏眉成为正山小种中极品之原因。
为了有效鉴别金骏眉的真假，还有不少品茶者总结了如何观其形、品其味、闻其香等方法。现在的问题是，既为“通用名称”，金骏眉已无所谓真假之分、无所谓“山寨”与“正规军”之分。北京市高级法院的判决一出，“金骏眉”也仅仅意味着它是一种红茶，不再意味着它是一种好茶。因此，北京市高级人民法院的判决从某种意义上宣告了“金骏眉”作为品牌的终结。
所有人都是输家消费者是最终的输家
“金骏眉”案作为一场诉讼，总会分出输赢，但“金骏眉”品牌终结的判决结果，却注定了所有人都是输家。
首先，正山茶叶公司最终未能捍卫这个曾为其付出巨大努力和心血的品牌。在商标申请过程中，商标申请人正山茶业公司为了“金骏眉”的顺利注册，还与武夷山茶叶同业公会达成协议，授权武夷山茶叶同业公会授权管理该商标，武夷山区域内符合资质要求的企业，都可以向武夷山茶业同业公会申请使用“金骏眉”商标。显然，这一切努力最终付诸东流。
其次，商标异议人桐木茶叶公司同样也是输家。表面上它是官司的赢家，但它和桐木关村其他茶企同样是输家，他们试图用所谓“集体智慧”来对抗正山茶叶公司一家独有“金骏眉”，但最终他们一起输掉了“金骏眉”商标。在“金骏眉”面前，他们与桐木关之外的其他茶企不再有任何区别。
第三，桐木关之外的其他茶企，他们会是赢家吗？不，他们同样也是输家。虽然，他们在短期内可以大胆使用“金骏眉”名称，并由此可以脱下“山寨”的帽子，甚至在短期内还可能基于“光明正大”的滥竽充数而获利不菲，但这样的好日子长久不了。随着没有主人的“金骏眉”被滥用，注定了最终没有人可以通过它获取利益。
最后，消费者是最终的输家。
品牌的力量在于约束商家能够勤勉努力，保障产品的质量和好的口碑，而消费者可以通过品牌识别，最快时间选择到好的商品，消费者的利益也正是在这一过程中得到保障。当“金骏眉”不再作为一种品牌，而成为一种茶叶的通用名称时，它将被泛滥使用而没有品牌约束，那么消费者将几乎无法再买到纯正的金骏眉。从这一角度上讲，“金骏眉”作为商标存在比不能作为商标更有意义。
“金骏眉”商标的宿命
这里值得我们反思，一个没有赢家的判决，其宿命何在？
从2007年3月“金骏眉”商标申请到2013年12月北京市高级法院作出终审判决，历时六年。其中“金骏眉”到底属于茶叶的通用名称，还是茶叶商标，这是本案的焦点，对此一直有争议，即便是国家公权力机构的意见也不一致。
首先，商标局与商标评审委员会的意见不一致。“金骏眉”商标申请后，商标局先是作出了驳回裁定，但申请人不服，又提请商标评审委员会复审。商标评审委员会复审后裁决，“金骏眉”商标核准注册并予以公告。
然后，桐木茶叶公司向北京市第一中级法院提起诉讼，北京市第一中级法院维持了商标评审委员会的裁定。而在上诉中，北京市高级法院最终作出与北京一中院截然不同的判决，认定“金骏眉”为“通用名称”，不予核准注册。
“金骏眉”到底是什么，是通用名称，还是商标，这不仅是事实判断，更是利益平衡。
如果正山茶叶公司能在推广“金骏眉”商品的初始，就第一时间注册“金骏眉”商标而避免品牌的通用化，还会有今天的惨败吗？如果异议人桐木茶叶公司能够同意正山茶叶公司共同使用的意见，还会导致今天双输的结局吗？